Consum supera a Mercadona en metros cuadrados de venta en la Comunidad Valenciana

El ascenso de Consum en la Comunidad Valenciana no ocurre en un vacío. La cadena valenciana ha venido impulsando una estrategia de proximidad que combina la apertura de supermercados de tamaño medio con una presencia omnicanal, apoyada en la logística propia y en la capacidad de adaptar su oferta a los hábitos de consumo locales. En 2025, la apertura de 18 nuevos establecimientos – siete en la región – le ha permitido superar en superficie a Mercadona, que aunque sigue liderando a nivel nacional, ha reducido su número de tiendas pese al crecimiento de su facturación. Este desplazamiento refleja una tendencia de diversificación del mercado valenciano, donde la competencia se fragmenta entre grandes jugadores y cadenas de descuento como Lidl, que ha entrado en el top‑5 de superficie, y operadores regionales como Masymas y Aldi. El hecho de que la cuota de superficie de Consum haya subido al 25,9 % frente al 25,6 % de Mercadona tiene implicaciones más allá de la mera métrica de metros cuadrados. Una mayor red de locales facilita la captación de clientes en barrios y municipios donde la oferta de supermercados es escasa, y permite a Consum competir en precios y en servicios de proximidad, como la recogida de pedidos online o la venta de productos locales. Sin embargo, la diferencia de superficie no se traduce automáticamente en una mayor participación de valor: Mercadona mantiene una cuota de negocio del 33,6 % en el Levante frente al 16,8 % de Consum, lo que indica que la cadena de Juan Roig sigue dominando el gasto de los consumidores. En este escenario, la expansión de Consum podría traducirse en una mayor presión sobre los márgenes y en una reconfiguración de la oferta, mientras que Mercadona deberá reforzar su estrategia de precios y de fidelización para evitar una erosión gradual de su liderazgo en la región.