Google IA desplaza enlaces y reduce tráfico de medios en un 40%
Google ha integrado Gemini en su buscador mediante el “Modo IA”, sustituyendo la tradicional lista de enlaces por respuestas conversacionales. Desde su lanzamiento, los usuarios pasan más tiempo dentro del propio Google y rara vez abandonan el entorno de IA. Un estudio de Growth Memo indica que en el 75 % de las sesiones los visitantes no salen de AI Mode, permaneciendo cómodos en la plataforma y olvidando el resto de la web. Tres estudios citados por The New York Times revelan que los usuarios dedican entre uno y nueve minutos más al Modo IA que a una búsqueda convencional, y redactan consultas hasta tres veces más extensas que las palabras clave habituales, según datos presentados por Google en su evento de mayo. Nilay Patel, director de The Verge, había llamado “Google Zero” al fenómeno de la caída del tráfico procedente de Google hacia los medios, afirmando que “para los editores, Google Zero ya ha llegado”. La Fundación Wikimedia ha registrado una disminución del 8 % en visitantes humanos durante el último año, mientras que el tráfico generado por bots para entrenar modelos de IA crece. Selena Deckelmann, directora de producto y tecnología de Wikimedia, señaló que su labor consiste en evitar que la gente olvide la enciclopedia a causa del cambio de interfaz de Google. Datos de Cloudflare indican que más de la mitad del tráfico web actual ya no es humano y que, entre junio de 2025 y abril de 2026, el tráfico humano hacia sitios de finanzas, medios de información y comercio electrónico minorista cayó un 40 %. En mayo, Vox Media, propietaria de The Verge, decidió vender parte de sus sitios tras reconocer que la reducción del tráfico de búsqueda, impulsada por Google, obligaba a buscar nuevas vías de audiencia. Jim Bankoff, CEO de Vox Media, explicó que la presión del “diezmar el tráfico de búsqueda” motivó la venta de la mitad de la compañía a James Murdoch. Tim Berners‑Lee, creador de la World Wide Web, advirtió en 2024 que la IA aceleraba la consolidación de ecosistemas cerrados que limitan el acceso a una web abierta. La evolución del Modo IA de Google confirma esa advertencia, al transformar la experiencia de búsqueda en una interacción interna que aleja a los usuarios de los enlaces externos y de los contenidos de los medios tradicionales.